莫让黄牛把刚复苏的市场“搅黄”

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时间 :2023-05-11 07:42:40 来源 : 北京商报

“宁可‘鸟巢’门口站，钱也不让黄牛赚。”

五月天演唱会抢票刷屏之际，粉丝对黄牛宣战意外出圈。据悉，引爆这一口号的原因，是粉丝后援阵营取消了已经有十年传统的团票渠道。

【资料图】

黄牛经济由来已久，在演出市场更甚。明星演唱会抢票，拼手速输了心甘情愿，但输在起跑线上人就急了。

抢不到票可以忍，黄牛“作妖”坚决不能忍。演唱会市场常年供需失衡，粉丝追星心切，永远抢不到票，永远就有黄牛。

斩断溢价票背后的灰色利益链已成为老生常谈的话题。除技术“外挂”外，围绕门票资源，主办方、票务平台与黄牛之间私相授受暗度陈仓，早已成为行业公开的秘密。

上个月，文旅部刚刚发布通知明确指出，面向市场公开销售的营业性演出门票数量，不得低于核准观众数量的70%。

近年来，为遏制黄牛现象，主办方和票务公司也不断提高技术门槛，优化实名制购票机制。不久前，周杰伦演唱会主办方还喊话黄牛“立刻停止售卖”。

而粉丝的集体抵制，也可以看做是狂热盲目的追星、消费心理的一次理性回归。但光靠粉丝净化市场难免矛盾，抵制黄牛的是他们，“需要”黄牛的也是他们。

在高额的回报面前，黄牛的生意依然火热。票源究竟如何分配、每张票的“来龙去脉”是否有迹可循，仍旧是一个不透明的问题。

熬过三年疫情，线下演出迎来了报复性消费和爆发式增长，演唱会、音乐节、舞台剧紧锣密鼓安排的同时，不可避免地催生了乱象。

有黄牛甚至将手伸向了博物馆等场景，一些演出也出现了匆匆上马、准备不足影响观众体验，甚至人群拥挤引发安全隐患的情况。

线下演出不是特定区域的闭门自嗨，而是周边乃至全国各地消费者的一次集体狂欢。一些大型演唱会，几万观众，很大一部分比例来自其他城市，他们跨省“赴约”，带动的不只是一次普通的文化消费，对于当地的旅游及经济的拉动作用同样不可小觑。

遏制黄牛，需要粉丝的觉醒，却不能只靠粉丝的觉醒，真正需要的是主办方、票务平台、消费者和监管的多方共治，票源的严格把控，完善的法律法规，粉丝的理性消费，都要参与其中。

只有通过更加强制性的手段和强有力的处罚措施，用雷声大雨声更大的行动，才能倒逼黄牛群体“出清”演出市场。

于整个文旅市场而言，越是“卖方市场”到来的时候，越是需要行业加强自律、监管更加发力的时候。

文旅生意重的是口碑，不能以赚快钱的思路圈一波钱就跑路。提供优质的演出，堵住黄牛的漏洞，协调好上下游的各种细节，珍惜来之不易的复苏，才对得起消费者的捧场。

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