【活动回放】2023春推会短剧论坛 | 回归理性、“卷”出新机遇，微短剧“淘沙见金”

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【活动回放】2023春推会短剧论坛 | 回归理性、“卷”出新机遇，微短剧“淘沙见金”

时间 :2023-05-05 11:45:00 来源 : 首都广播电视节目制作业协会

历经2019-2021年的前期积累、2022年的爆发式增长，微短剧在2023年迎来“淘沙见金”的新阶段，通过行业上下游的规范化、精细化运营，共同推动微短剧向质感精品的方向大步迈进。步入新阶段，微短剧内容制作重点有哪些新变化？如何贴近群众、丰富题材，创作出更多为大众喜闻乐见的微短剧作品？从爆发回归理性，微短剧还是门“好生意”吗？行业自上而下应该抓住哪些新机遇，才能让微短剧持续焕发活力？ 4月19日下午，2023首都电视节目春推会短剧论坛——“淘沙见金：微短剧的理性思考与机遇”在京举行，此次论坛由首都广播电视节目制作业协会主办，首都广播电视节目制作业协会网生内容创新委员会承办，烹小鲜、导演帮协办，旨在探讨微短剧内容行业进入发展新阶段的市场现状、创作方法、未来机遇。论坛由著名编剧宋方金担任主持人，以及爱奇艺戏剧中心总经理李莉，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲，中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪，好有本领总经理曾明辉，国韵文化科技董事长任晓锋，星耀光影出品人、总制片人畅乐，首制协网新委秘书长、百思传媒创始人岳云飞，八位嘉宾齐聚一堂，展开深度探讨与内容分享。除此之外，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛，首都广播电视节目制作业协会会长，海润影视董事长刘燕铭，首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平，首都广播电视节目制作业协会副会长李鹏等领导也出席了本场论坛。爆发式增长跑步迈进“卷”生态去年此时，同样是在春推会短剧论坛，微短剧作为刚刚释放出声量的新兴影视内容，由少数业内同仁共同探讨作品如何迭代缺憾痛点、谋求精品化的突围与未来。一年过后，微短剧行业历经爆发式增长，越来越多影视创作者迈入这条新兴赛道，行业内容也走过野蛮生长的阵痛期，走进理性发展的新阶段。圆桌论坛第一阶段，几位嘉宾即深入交谈了近一年来在微短剧领域驰骋的心得体会。身处行业风暴核心，他们对奔涌而来的新生态格外有所感悟。于轲表示，去年最大的感受就是一个字，“卷”。2022年是真正意义上全平台入局微短剧的一年，视频平台纷纷下场的背后是生产机构、变现模式的逐渐变多，那必然会同步带来用户对于内容的高需求。“平台、片方、商业、用户都在卷，当然这个卷是好事，证明这个赛道仍然有旺盛、磅礴的生命力。” 分别与长短视频平台合作、触摸行业一线动向，马迪分享了一组数据，去年微短剧备案数量达到3000+部，是2021年的7倍更多。产量激增为众多片方带来了压力与挑战，以女性情感赛道为例，“女性情感是赚钱的，但如果大家都做的话，这条赛道可能就不赚钱了。” 手握两部爆款微短剧《独女君未见》《二见钟情》的畅乐也感受到了与日俱增的“卷”力，随着传统影视行业不断入局，此前的头部片方可能需要投入越来越多的成本，才能在微短剧赛道牢牢守住一席之地。好在去年鼓励的类型多元化发展渐趋规模，市场上涌现了男频、现实题材等更多新兴故事，为片方打开了更多可能性。爱奇艺去年10月正式入局微短剧，作为赛道“新人”，李莉有些不同感悟。她表示，这半年来爱奇艺摸索出一条与众不同的新思路，一方面基于用户对高品质内容的需求，将坚持“少而精”的精品路线，保持学习心态；另一方面要做长剧做不了的内容，与站内长视频内容形成“长短互补”。任晓锋同样看到了微短剧内容分众化的新趋势，在他看来，当下市场上的微短剧内容可以分为三个类别：一为爱优腾芒推出的单集10分钟短剧，剧情内容量相对丰富；二为抖快微剧，依托短视频平台宏大的DAU；三为刚刚出现的小程序微短剧，每天的付费DAU已经超过1000万，或许马上可以成为微短剧新的支柱产业。首制协网新委秘书长岳云飞则对近一年来的“卷”生态有不同感悟，在他看来，微短剧的“卷”其实出于这一新兴行业的基础人才，大量青年创作者在微短剧作品中展现出了金灿灿的才华。这份“卷”，或许能够为更多优秀年轻人提供发挥光和热的机会、为影视行业输送更多新鲜血液，由此诞生更多大有可为的新机遇。内容新阶段平台新对策、片方新机遇进入圆桌论坛第二阶段，各位嘉宾重点分享了在微短剧行业新一轮旺盛发展期的举措与展望。李莉坦言，虽然爱奇艺入局不久，但已经看到了一些非理性主导下的失败案例，“快速上马的内容也可能会快速被挤压掉”。因此，建议各位片方现阶段还是需要保持理性，同时细分赛道，以优势内容对接目标用户、增量用户停留时长。同时她也表示，爱奇艺拥抱每一个愿意合作的制作方，今年将继续探索平台+制作方+用户三方共赢的可持续发展道路，开放1.2亿用户、打通与长剧共通的资源配置，流向精品化内容，希望在微短剧赛道从“小学生”长成“大学生”。曾明辉对此表示认可，作为柠萌影业旗下子公司，好有本领正是要在纷繁复杂的微短剧内容洪流中探索出适合自身的目标，走出与众不同的创新路线。今年初，好有本领推出抖音短剧《二十九》，立足柠萌擅长的女性情感题材，邀请杨蓉等专业演员主演，达成7.9亿+爆款声量。曾明辉认为，精品化始终是好有本领的核心策略，“使用专业演员进入短视频平台微短剧赛道，会是短视频平台用户一种比较创新的娱乐体验。” 任晓锋则认为，经过在都市、古装等多类型创作实践，微短剧的成本控制与制作精品并不矛盾，“在保证精品的前提下，我们的微短剧其实可以追求更高性价比的磨合。 ” 为迎接微短剧发展新阶段的新挑战，于轲分享了快手短剧的新年度重点。在内容方面坚持“做长+补短”，持续鼓励古风甜宠等优势内容更新，同时鼓励更多创新作品；在平台政策方面则保持稳定，在公司合作、短剧营销、商业合作等方面迭代升级，坚持做加法、不做减法。内容精品化是持续追求，但于轲也认为，大家暂时不用对微短剧的类型多样化产生太多焦虑。实际上微短剧当下仍处在“青少年阶段”，只需要站在用户思维上做到“半步创新”就足够了。马迪同样表达了这一观点，去年，咕咕工作室接连推出乡村振兴题材作品《我和我爹和我爷》、都市爱情题材《别惹前女友》，对内容创新有自我追求，市场表现颇佳。但她也认为，刻意创新反而容易走入自嗨盲区，“从用户出发、回归内容本身，打造社会效益与商业效益兼具的作品，这会是我们坚持的微短剧创作道路。 ” 经过多番深度探讨，各位嘉宾明确了新阶段的内容创作方向。微短剧行业今年依旧火热，淘沙见金、回归理性、潜行创作、把握机遇，全面加速微短剧规范化、精品化、规模化前进，期待各界人士共同努力、探索。论坛最后，首都广播电视节目制作业协会会长、海润影视董事长刘燕铭，首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平及首都广播电视节目制作业协会副会长李鹏为各位网新委专家及副主任委员颁布聘任书。旨在集合行业之力量，汇集更多智慧、凝聚更大力量，切实服务好微短剧行业，助力微短剧市场繁荣。

网新委专家及副主任委员完整名单【按姓名首字母排列】

(资料图)

专家委员

哔哩哔哩副总裁、影视制作中心负责人卢梵溪

影视独舌创始人、著名评论家李星文

著名编剧宋方金

芒果TV副总编辑、影视中心总经理唐藩

副主任委员

芒果TV大芒工作室负责人陈亚飞

七猫免费小说版权运营总监陈新杰

咪咕数媒互动内容中心负责人丁莹佳

爱奇艺戏剧中心总经理李莉

优酷开放平台pgc长剧&短剧负责人刘华博

中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪

抖音剧集创新中心负责人钱立立

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲

秘书长

百思传媒创始人岳云飞

新阶段、新内容、新生态、新机遇，春推会微短剧论坛现场人才济济，身在其中更能感受到各位嘉宾、听众、影视同仁对这一新兴赛道的热切关注。期待微短剧行业在2023年继续保持蓬勃活力，涌现更多优质内容，“淘沙见金。 ”

END

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