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每日消息!《灌篮高手》点燃周边产业链 “流川枫球衣”被炒至千元

时间 :2023-04-28 15:23:53   来源 : 新京报

【灌篮高手点燃周边产业链】电影《灌篮高手》上映，动漫迷们亦陷入一场狂欢。

随着一众80后“爷青回”，走进影院追忆青春，这波回忆杀迅速圈粉。据灯塔专业版实时数据，截至4月19日16时43分，影片《灌篮高手》预售总票房突破1亿。而该片的零点场票房已经超过1500万，超越了《阿凡达：水之道》成为近三年中国市场零点场票房亚军。

短短数日，《灌篮高手》票房已破4亿元，有望刷新引进动画电影在中国市场的最终票房纪录。


(资料图片仅供参考)

新京报贝壳财经记者注意到，《灌篮高手》热映吸引众多粉丝观影之外，由其IP所衍生的周边商品销量同样出现爆发式增长。《灌篮高手》制作方东映动画天猫旗舰店销量显示，随着电影同步上架的多款周边数分钟内卖断货，部分单款商品销量更是突破百万元。

《灌篮高手》热潮也推高了二级市场《灌篮高手》价格。新京报贝壳财经记者搜索发现，“流川枫球衣”官方售价499元，有平台已经被卖家炒至1198元。

“《灌篮高手》周边热卖，再一次证实电影IP衍生品的潜力。”一位电影行业从业者表示，“其不但能为影片吸引更多群体的关注，增强粉丝和IP黏性。强大的变现能力也能让影片总收入不再局限于票房，有利于电影从业者们未来可以挖掘更多变现领域。”

情怀牌掘金，周边商品“手慢无”

4月24日，刚在网购平台付款后的魏磊难掩内心欣喜，“终于抢到灌篮高手的周边了。”

几分钟前，他浏览多个店铺终于在一家找到自己心念已久的角色手办，“作为一个20多年的死忠，每当在手里把玩这些周边时都有种‘回忆青春’的感觉。”

连日来，随着动画电影《灌篮高手》上映，80后仿佛开启一场集体狂欢。

据公开数据显示，这一电影上映前一天预售票房破1亿元，创下中国影史进口动画预售票房纪录；上映首日当日零点场排片约1.4万场，约53.83万人观看。截至4月26日，《灌篮高手》票房已破4亿元。

电影热度攀升，《灌篮高手》IP衍生出的相关周边商品销量顺势爆发。

贝壳财经记者了解到，《灌篮高手》制作方东映动画在影片上映时，同步于官方网店上线了湘北高中手办、球衣、人形立牌等周边限量新品。短短数分钟内，多款新品均宣告售罄。店方一度在深夜发文称，“真的断货了”。

贝壳财经记者在东映动画官方网店搜索看到，目前上架了10款剧场版周边商品，价格从69元到2089元不等。其中一款销量最高的“湘北高中Q版小手办摆件”商品，月销量已经突破8000件，按照每款129元售价计算，该款商品销售额达到103万元。

一位电影院负责销售饮料小食的工作人员告诉贝壳财经记者，摊位上关于《灌篮高手》的水杯、卡片等物件也已全部售罄，“根本不需要促销，除了现场观影的顾客会第一时间选择购买外，还时常接到一些影迷打来的咨询电话。”

另据电商平台数据显示，灌篮高手球衣及其他产品的相关搜索，环比上月同期增长了1646%，销量也出现大幅增长。

38岁的刘叶告诉贝壳财经记者，自己早在初中时期就是《灌篮高手》的狂热粉丝，曾买过包括手办、漫画等各类相关周边，还特意去漫画采景地拍摄过照片。而此次电影上映后，自己在官方商城一口气入手了多款商品。“算上这次的花销，前前后后总共差不多花了有十多万元了。”

而在小红书、微博等社交平台上，不少网友发布类似“圆梦了，灌篮高手周边到手！”“周边到手，不给青春留遗憾”等帖子，留言中不乏渴望买到类似商品的网友。

根据公开报道，此次天岸创奇文化负责制作影片票根、毛巾、衣服、护腕等宣发物料和特典产品，所投入几百万元制作的电影周边仅一两天便卖空。这也让其遗憾没有做更大的投入。

“漫画早在20多年前就受到中国漫迷追捧，但当时因剧情缺少全国大赛而让不少人翘首等待。此次剧场版电影也算是让众多80后圆梦。自然具有收藏价值的周边产品被疯抢。”魏磊说。

二级市场现炒作，“流川枫球衣”涨价超一倍

从影院三刷电影出来后，李静打开闲鱼浏览起自己心仪已久的几款周边商品价格。很快，她关闭了页面，“价格比前段时间看到的又贵了不少，越来越买不起了。”

一天前，李静希望入手《灌篮高手》剧场版周边，却发现官网已经售罄，无奈之下只能去二级市场寻找。出乎意料的是，这些官方周边如今在二手平台上炒疯，“预料到价格肯定会涨，但没想到会涨这么多。”

“最近《灌篮高手》的周边太火了，尤其是主角球衣，很多影迷都想入手，价格自然会被无形中炒高。”魏磊告诉贝壳财经记者，在得知自己抢到周边球衣时，有网友表示愿意多加300元收购，“据说二级市场很多黄牛都在溢价销售。”

4月25日，贝壳财经记者在国内某二手平台搜索时注意到，平台上多款官方商品转手，其中不少价格相较官方售价溢价不少。以众多球迷青睐的“流川枫球衣”为例，官方售价为499元，而平台上有玩家标价1198元，涨幅达到140%。

“此次《灌篮高手》的周边售卖还是低估了中国粉丝们的热情。”魏磊向贝壳财经记者分析称，“当玩家无法从官方渠道购买到心仪的商品后，不排除愿意以较高价格从其他渠道入手。不少二手商贩正是利用影迷这种心态，恶意炒作价格，最终出现搅乱市场的情况。”

事实上，除了官方周边，玩家还将视线转移到其他商品，这也让市场中原著漫画以及其他衍生品热度和销量受宠。

“最近每天都接到几十个相关咨询。”一位在电商平台从事代购的老板表示，自电影上映后，自己几乎每天都会接到来自国内的短信，希望买到电影相关周边外，还有人询问能否代购原版漫画，以及更多的IP周边。“光是这几天的订单量和销量都比上个月整月还高。”

贝壳财经记者搜索多家电商平台发现，除官方周边外，最近多款覆盖漫画、海报、手办、毛巾、冰箱贴等《灌篮高手》周边衍生品销量上扬。其中，一款“灌篮高手T恤”一个月销量更是达到5000多件。

“这种热门IP有着巨大的商业价值，加上作为消费主力的80、90后大多都是‘灌篮迷’，在看完电影后往往会想要购入相关周边商品。”李静说。

值得注意的是，类似商品大多没有得到正版授权。东映动画此前曾发布严正声明，称有多家未授权企业擅自利用官方照片，宣传兜售盗版《灌篮高手》周边商品。

“这些手办大多是店家自行设计的，本质上侵犯了《灌篮高手》的知识产权，形成了盗版。”魏磊向记者分析称，“这些商品不但没有任何收藏价值，更存在二手市场交易风险。如果玩家在不懂行的话贸然溢价入手，很可能造成钱财损失的情况。”

影视照进现实：背靠IP产业链

《灌篮高手》周边爆火，让行业看到了IP“周边经济”的价值和潜力。

“当拿到电影IP衍生的周边商品后，有种‘影视照进现实’的感觉。”刘叶向贝壳财经记者表示，“当得到周边的那一刻，你会觉得和电影角色之间正隔着次元进行交流。”

贝壳财经记者了解到，作为影片的衍生品，周边不但让众多影迷“圆梦”，对影片的总收入也起着尤为重要的作用。

据公开报道，在美国、日本等电影市场，周边已是一个很成熟的产业。以美国电影行业为例，其大多数电影票房收入只占总收入的30%至40%，其他则来自周边和主题公园等版权运营。相比之下，目前国内影视收入的90%到95%则来自票房和植入式广告，影视衍生品收入不到10%。

多位电影从业者在接受采访时表示，《灌篮高手》被称为“最强IP”，从其诞生以来就开启了IP全产业链的开发。除了动漫本身，游戏、唱片、手办等周边衍生品应有尽有。

贝壳财经记者注意到，2014年，由百度移动游戏代理发行的《灌篮高手》同名手游正式登陆苹果应用商店，并顺势凭借IP的影响力登顶iOS付费榜首。2019年，由东映动画授权并全程监制的竞技手游《灌篮高手正版授权手游》上线，仅官网预约量就达到560万。在此次剧场版周边发布之前，东映动画也曾发布过TV版人形立牌、徽章等相关周边，同样取得不错销量。

“相比海外市场，以前国内电影圈对衍生品重视程度一般，玩家要找到类似周边，更多是网上去购买未授权的商品。”魏磊告诉贝壳财经记者，此前国内影视产业偏重影视本体，在IP全产业链打造领域表现不佳，因此浪费了诸多原本可以借势电影高票房进行周边转化的机遇。

随着电影市场产业链愈发成熟，越来越多的影片IP也开始在这一领域发力。

贝壳财经记者梳理看到，国漫《大圣归来》取得超9亿元票房背后，衍生品包括水杯、帽子、手机壳、玩偶等各类型用品，销售总额超过3亿元。2019年，《哪吒之魔童降世》不仅拿下50.35亿元的票房，由官方授权开启的衍生项目众筹总金额超1800万元，各项众筹完成率均超过1000%。而2023年春节档的《流浪地球2》原本众筹10万元官方授权模型周边，最终筹到1.2亿元。

“《灌篮高手》周边的热卖，再一次向业内证明了电影IP衍生品的无限可能性。”一位电影行业从业者告诉贝壳财经记者，“其不但能为影片吸引更多群体的关注，更有助于电影产业链的发展，强大的变现能力也能使得影片收入不再完全依靠票房。”

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