您现在的位置 :

首页  >  资讯 >  > 正文

真假红牛之争背后|环球热讯

时间 :2023-04-24 22:47:40   来源 : 市场资讯

来源：新消费日报


(资料图)

近期的一纸判决让功能饮料红牛成为不少网友热议的话题。

在这一诉讼纠纷被曝光的同时A股两大功能饮料相关概念高开高走。4月24日开盘，养元饮品高开后涨停，东鹏饮料高开高走，截至收盘涨幅为7.22%。

新一轮的红牛商标之争再度摆上台面，而红牛母公司泰国天丝与国内商标被授权方华彬集团近7年的“拉锯战”再次走入白热化。

“50年授权”是真是假？

据媒体曝光内容显示，2022年10月，吉林高级人民法院就泰国天丝（红牛母公司）针对中国红牛（被授权公司）旗下的三家子公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

泰国天丝同时表示，除了司法侵权认定，当前的京东、天猫、沃尔玛、中石油、中石化等销售渠道都已下架侵权商品“红牛维生素功能饮料”，各地市场监督管理部门也正在对线下侵权商品销售展开查处。

面对泰国天丝的“步步紧逼”，华彬集团方面也快速借媒体渠道发声称，“中国红牛被禁止生产销售”系是虚假信息，是网络水军又一次大规模造谣引流、恶意抹黑中国红牛。

中国中国红牛相关负责人进一步解释称，近期曝光的判决书系泰国天丝2016年开始多年滥诉的结果，而且并非生效判决，并不具有既判力或者执行力，公司将依法上诉，维护自己的权益。

同时，华彬集团还进一步指责泰国天丝借舆论造势，影响司法正常审理，已涉嫌不正当竞争。此举也已经严重构成对中国红牛的名誉侵犯。

这一切争议的背后，是华彬集团与泰国天丝自2016年以来的商标授权到期之争。

华彬集团表示，据1995年11月双方签署的《协议书》内容，公司享有在中国独家生产、销售红牛饮料产品的权力。而根据2022年12月，广东深圳前海法院作出的《50年协议书》第一条有效的一审判决，华彬集团可以认定该协议仍然生效，而泰国天丝在近几年多次公开否认该协议属于撒谎，违背诚实守信原则。

据华彬集团提及的《50年协议书》内容，泰国天丝必须按照合同规定向公司提供商标使用权，并供应香精香料，而泰国天丝围绕华彬集团及经销商、生产商、供应商开展的“商标诉讼战”并不成立。

不过新消费日报在多个电商平台观察发现，当前在销售的红牛饮品大都已带上注册商标“®”，商品页面明确了“天丝”商标以及天丝集团对“红牛”的所有权。仅有部分线下即时零售门店仍在出售无“®”或是名字中带有“功能饮料”字样的红牛产品，即华彬集团红牛产品。

网友拍摄的两种“红牛”饮料产品

同时，在中国裁判文书网上，自2016年以来，泰国天丝也辗转广东、浙江、吉林、北京等省市的各级法院，向华彬集团旗下的多家子公司及经销商提起商标侵权诉讼。

但由于双方之间合作已久，在合作过程当中发生了剧烈的变化，例如红牛产品从默默无闻到畅销全国，从一枚普通商标到知名商标等。在举证的过程中，复杂的许可使用权限、合资公司股权结构、经营期限等问题相互牵制，这使得商标授权之争至今尚无定论。

功能饮料市场不会等待“红牛”

围绕红牛的“拉扯”还未结束，但国内功能饮料市场早已在持续地发展中迎来新格局。

东鹏饮料2022年财报显示，尽管2022年功能饮料整体销量略有下滑，但公司仍然保持上升趋势。公司在市场销售量占比由2021年的31.70%上升至2022年的36.7%，销售量持续领先于其他竞品，市场销售量保持第一；在销售额方面，东鹏特饮的市场销售额占比由23.4%上升至26.62%，市场销售额维持第二。

数据显示，2022年东鹏饮料实现主营业务收入 84.91 亿元，与上年同期相比上升 21.93%；归属于上市公司股东的净利润14.41 亿元，同比增长 20.75%。与此同时，东鹏饮料还在大力推广全国化战略，从广东走向华东、华中以及华北和西南地区。

在线下消费回归的2023年一季度，东鹏饮料营收为24.89亿元，同比增长24.49%。不论是经销渠道还是直营渠道均取得了超24%的增长；在西南、华北市场，公司营收则分别同比大幅增长48.39%和108.05%，增长势头迅猛。

此外还有魔爪、达利食品旗下乐虎等功能性饮料，仍然分别在一线年轻人群体以及三四线城市中占有一定市场份额。在功能饮料消费需求持续增长的刺激下，元气森林、怡宝等品牌也试图挤进赛道“分一杯羹”。

短期来看，本轮较量中泰国天丝略胜一筹。今天快速触及涨停的养元饮品则在2020年就已与泰国天丝达成合作，协助红牛品牌在中国的品牌重塑、产品推广以及营销。

据2022年财报，养元饮品运营的“红牛维生素牛磺酸饮料”实现营收2.66亿元，同比增长37.54%，产销率达91.68%。这有赖于功能性饮料开展春节旺季营销活动，实现收入增长。

标签：

推荐文章

X 关闭

资讯

X 关闭

行业动态